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中國童裝市場,品牌的較量還是質量的比拼?

發布日期:2012-10-04

中國是世界人口大國,衣食住行消耗甚高,這讓許多國外品牌找到了商機,紛紛想在中國謀得自己的一席之地。不可否認的是,中國人認牌子,對于品牌要求極高,對于童裝更是如此。如今各家都只有一個寶貝,有了錢肯定都不吝嗇給孩子花,吃要吃最好的,利于孩子的健康,用要用最好的,任何方面不能輸給別人家的孩子。這種消費心理使得國外童裝品牌在中國有了更好的發展前景。

提到中國童裝市場的發展趨勢,小新星童裝品牌應該是最有發言權的了。以小新星從事童裝行業多年的經驗來看,小新星的專業人士看到了中國童裝市場的發展所遭遇的瓶頸。人們對于品牌的認識,僅限于那些世界知名的品牌,這些大品牌最大的特點就是緊跟時尚潮流,但往往價格不菲,高消費人群可以接受,但中低等收入的家庭就只能望而卻步了,想要適合更多的消費人群,單拼品牌效應是完全不夠的,價格很重要,但低價并不意味著人們就可以接受低品質的童裝。中低價質量好的童裝才是市場最需要的。

小新星童裝負責人分析,在中國,童裝市場的競爭激烈,國產童裝的品牌整體優勢偏弱,這完全取決于人們對于國外高端品牌的認知度,和對國產童裝品牌的不信任。其實所謂的不信任,無非是因為國內童裝品牌在品牌宣傳上的力度不到位,許多人不知道你這是什么牌子,就會認為不知名的牌子,生產出來的東西一定不會有什么高品質的。其實這種觀念是完全錯誤的。

在品牌宣傳上投入過高,便會導致產品成本增加,商家在產品出售過程中,會把品牌宣傳的費用加在所出售的產品中。而那些不知名的品牌并沒有花太多錢做品牌宣傳,自然免去了宣傳方面的成品。

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