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奢侈品服裝搶灘高端童裝市場

發布日期:2012-11-24

一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,一樣隨處可見的紅綠條紋,不一樣的只是迷你可愛的尺寸。自2010年10月高調進軍童裝市場以來,Gucci的童裝系列早已在國內各大旗艦店試水,也讓國內奢侈品童裝市場多了一個食量不小的饕餮客。

英國知名設計師PaulSmith的童裝系列PaulSmithJunior已經邁入第三年的設計;Fendi家族第三代傳人、Fendi現任配飾總監SilviaVenturiniFendi也揭開了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進嬰幼兒市場;與此同時,美國品牌DKNY、英國老牌Burberry、法國品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列,誓以絕不怠慢的態度整裝待發。當全球兒童奢侈品市場達到百億美元,并以每年10%的速度增長時,各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。

2011年底,《中國奢侈品報告》調查的信天翁商務咨詢公司,與顧騰顧問有限公司共同發布了一份兒童奢侈品調查報告。報告顯示,900名參與調查的消費者中,超過60%的消費者每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。

事實上,目前在國內銷售的奢侈品童裝中,不少品牌已經具有相當長久的童裝歷史。以Dior為例,BabyDior號稱是世界上第一個推出童裝的國際時尚品牌。據傳摩納哥王妃格蕾絲-凱利當年請迪奧先生為她即將誕生的女兒設計衣服。迪奧先生受到啟發,決定新增童裝系列產品線。1967年,在設計總監馬克-博昂的主持下,BabyDior在法國蒙田大道的店鋪上市。

而BabyDior本身就是一個迷你的全時尚帝國。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設計,從0至3的嬰幼兒裝,到2至12歲的兒童裝,每個年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。童鞋、奶瓶、動物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。

《兒童奢侈品報告》還指出,中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多。除了孩子的生日,中國父母通常會慶?!俺錾偃铡?、春節以及兒童節,贈送禮物正是慶祝各種紀念日的傳統項目。另外,一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節日,如圣誕節、復活節和新生兒洗禮,因此,人們有了更多溺愛兒女的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑。

雖然78%的女性認為,為孩子購買奢侈品的決定通常由她們來決定,但是,59%的男性認為自己才是為孩子購買奢侈品時的決策者,這也為男性奢侈品牌推出兒童時裝副線提供了可能。

據報告顯示,Burberry、Children、GucciKid、BabyDior,以及ArmaniJunior在國內奢侈品童裝市場有著極高的認可度。

這些奢侈品牌原本就擁有很多專賣店和穩固的消費市場,在產品上線時更容易推廣。而原本就擁有鮮明設計基因的品牌在推出各自的童裝時,風格也一樣明顯,稱其為縮小版成人裝毫不過分。

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