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品牌授權約占成本的20%,童裝價格直逼成人服飾

發布日期:2011-12-13

一件兒童毛衣208元,一件兒童羽絨服448元,一套兒童運動裝280元……隨著春節臨近,不少家長開始為孩子添置過年的新衣服。昨日,記者從多家童裝店獲悉,今年童裝價格普遍比去年同期增長20%,價格直逼成人服裝。

    比去年同期漲兩成

    在品牌童裝柜臺前,市民朱女士為女兒挑好了過年的新衣服。朱女士告訴記者,一套童裝買下來,竟要600元。小孩衣服比成人衣服用料少,價格卻不比成人衣服低。

    盡管嘴上抱怨,朱女士仍然買下來兩套近千元的童裝。這家童裝店的導購員溫萍告訴記者,每天像朱女士這樣的客戶不在少數,一方面埋怨著童裝價格的暴漲,一方面又大方地為其子女購買童裝。

    “相對于成人市場,兒童正處于快速成長時期,換裝速度快于成人3倍。加之多數家長為‘70后’、‘80后’,消費觀念新潮,因此,價格并未成為童裝市場發展的攔路虎?!睂<曳治?,我國將迎來第四次新生兒出生高峰,初步估算這波出生高峰可帶動1000億元規模的兒童市場。

    童裝重在細節處理

    “除了面料僅為成人的2/3甚至1/2外,童裝的設計成本、裁剪、加工、營銷、運輸等各項成本,都與成人服裝相當?!睂τ谕b價格的上揚,一品牌服裝店店長吳先生給出了這樣的解釋。在他看來,受阿迪達斯、耐克、安踏等體育用品童裝品牌的帶動,市場上各種規格、款式的童裝日趨豐富,也導致童裝成本居高不下。如一款女童裝,其顏色系與尺碼往往是成人女裝的1.5倍。

    “童裝針對的消費群較窄,生產規模小,達不到一定的量,也抬高了成本。如一套女裝面對的是20—35歲的消費群體,年齡跨度15歲,其毛利率較高。但童裝與之不同,0—2歲的童裝款式和2—4歲必須區別開來?!痹趨窍壬磥?,童裝價格不斷上漲不僅是市場需求增多、原料上漲的原因導致。

    “童裝對面料的安全度、舒適度要求比成年人的高?!币患覂和闷菲髽I的尹總經理認為,童裝貴在細節的處理,同樣是棉布,童裝棉布面料就要求經過特殊的柔軟處理;同樣是印花,童裝生產須更大程度地考慮印花會不會引起孩子的皮膚過敏。加之,童裝工藝較為復雜,人工成本很難降低,在平面設計上還要求有符合孩子年齡段的染色、繡花、花邊等工藝。

    品牌授權費用較高

    此外,記者了解到,童裝漲價也與一些知名品牌高價購買卡通形象授權有關。一業內人士透露,品牌授權可能占去20%童裝成本。比如,童裝品牌博士蛙為獲得哈利波特授權,除支付約百萬元的授權費用外,銷售的每件衣服還需按成交價的一定百分比支付費用。授權方對市場推廣、營銷策略也有嚴格規定,如必須將10%的銷售收入投入推廣促銷,定期報告一次市場反饋等。

    盡管如此,我市不少童裝企業仍表示,會堅持品牌授權路線。石獅一童裝企業負責人表示,今后除了做授權品牌以外,還將合力與影視公司拍出主題動畫片,進一步提升品牌在兒童心目中的影響力。

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