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國內童裝市場狀況及趨勢分析

發布日期:2013-04-25

行業現狀

1.設計與市場脫節,抄襲成風,童裝設計師面臨難題

童裝設計既要款式時尚、色澤艷麗,又要安全舒適、經臟耐磨,還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設計師們一方面是對自身提出的更高要求,一方面又是自身缺乏市場需求,因為這種不需設計師的童裝生產集群化的態勢短時間內強不可撼,使得童裝設計師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發展。

2.國內童裝是成人衣服的縮板,缺乏兒童特色

國內童裝起步較晚,缺乏定期對兒童自身生理特點的研究,人們潛意識中把童裝作為成人衣服的縮板,只重數量不重品牌。而品牌化的焦點是重建“品牌童裝設計觀”。 品牌童裝設計不僅是款式和花色的外觀設計。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設計。

3.國內童裝業的又一市場空檔是無品牌運作能力

國內企業在營銷方面大都停留在批發階段,沒有考慮售后服務,而國際品牌都采用直營店面和加盟連鎖的方式發展,以保證售后服務,進一步打造品牌基礎。

4.品牌童裝價格偏高

品牌童裝價格偏高,很多消費者難以接受,使國內童裝品牌化道路任重道遠。品牌童裝價格偏高的因素有:

① 品牌授權費是價格偏高的主要因素;

②童裝面料標準提高造成產品成本上升;

③童裝工藝復雜人工成本難以降低;

④童裝規格較多也影響到售價;

⑤季節性優惠促銷導致童裝售價提高。

行業趨勢

1.流行趨勢

成人化流行元素應用于童裝

成人化流行元素在童裝中的應用使得童裝更加豐富,更加多元化,更加多元。童裝成人化也順應了孩子成熟偏早的心理需求。一般來說,現在一些12.13歲的孩子成熟較早,他們不在喜歡孩子氣的服裝,穿成人服裝又為時過早。那么成人化的童裝就比較適合他們。

2.設計趨勢

合乎潮流又不失童真

一般童裝的設計款式都是取悅成人的天真造型,但走中上檔路線的童裝應當迎合小朋友扮大人的心理,所以在童裝設計上,既配合時裝潮流又不失童真才算恰到好處。

舒適性

在倡導綠色消費的今天,人們早已不滿足有衣可穿,而是更多的注重服裝的舒適性,對童裝來說,尤其如此。

3.競爭趨勢

高科技競爭

童裝開發須與高新技術結合起來不斷推出新產品,方能提高市場占有率。由資源競爭轉向高科技競爭,如衛生、保健功能性童裝、環保性童裝、智能性童裝都是未來的發展趨勢。只有高科技含量的產品才會有高附加值。高科技水平已成為企業競爭的重要內容。

品牌競爭

產品可以互相替代,而品牌的個性及價值是不可取代的;產品有生命周期,而品牌沒有,品牌可以被繼承。因此,從競爭的角度來看,企業競爭將從傳統的產品、價格、渠道和推廣轉移到以品牌為核心的較量,童裝不再靠功用價值獲取消費者信賴,而是依靠品牌形象力,進入形象消費時代。建立良好的品牌意識及觀念,掌握先進的品牌管理技術,將是未來童裝企業競爭的一個重要因素。

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