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童裝市場升溫,但童裝廠家面臨庫存壓力尷尬

發布日期:2015-12-21

        日前,十八大三中全會的勝利召開,備受社會關注的放開“單獨二胎”塵埃落定,如今正式走上政策層面。專家預計新政策將為中國每年增多1000萬左右的新生兒,兒童市場再度升溫。

        做童裝,開童裝店,是時下一個投資創富的好機會。但是,選擇一個好的童裝品牌,適合自己的品牌并不容易。國內童裝品牌非常多,真正有知名度的童裝品牌比例非常少,大品牌同樣面臨著市場競爭的巨大壓力。

        2012年度,李寧集團營業收入為67.39億人民幣,毛利25.50億,同比分別減少24.5%及36.9%。凈利潤則大幅下滑,從2011年盈利3.86億跌至今年虧損19.79億元,同比下降613%?!绑w育服裝品牌現在的困境是為前幾年瘋狂擴張而買單?!睒I內知名咨詢公司關鍵之道CEO張慶此前在接受記者采訪時表示。2012年,整個體育服裝品牌的集體觸礁。凈利潤下滑、高庫存、大幅關店及訂貨會數據下滑等等一系列問題都在這一年集中爆發。

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開童裝店賺錢嗎

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        伴隨著童裝行業消費的高猛發展,“多元化、多產品、多系列、一站購物”逐漸占據了未來消費市場的半壁江山。目前童裝消費主流群體,更多以80后90后媽媽為主導市場。這群年輕媽媽們,消費意識超前,更多的鐘愛多元化消費。因為互聯網的存在,更多的產品無論從價位還是款式,都變得更加透明。傳統的單一品牌經營,因為前期需要大量的營銷和廣告成本,導致產品價格虛高。單一品牌經營,因款式單一、價格偏高即將面臨發展瓶頸。據行業人士預測,如今童裝行業發展迅速,但是很多童裝廠家和品牌將會面臨與現在體育服裝品牌一樣的高庫存、清庫存的不良循環之中。

        童裝市場具有一定規模,從價格的角度看細分為中低高三個檔次的需求,其中又以中低檔市場需求為最大市場份額。中低檔童裝廠家有限的企業資源,在品牌推廣方面普遍乏力,市場拓展速度緩慢,加上市場競爭的不確定因素,庫存壓力成為很多童裝中小企業的惡夢。

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