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數據表示兒童戶外用品行業 發展“基礎”相對較好

發布日期:2016-03-06

經過多年發展,國內成人戶外用品市場格局已相對固定,眾多戶外商家瞄準了兒童戶外這一商機。隨著“放開二胎”政策出臺、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景,這些都成為開發這一市場的有利條件。而以下這些確鑿的數據更說明了兒童戶外在發展上有著良好的基石。

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1400億

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2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關,而且在未來數年內都將保持高增長率遞增,特別是“放開二胎”的新政策更給童裝行業注入了一劑強心劑,所有這些,都意味著童裝市場未來有著廣闊的市場前景。新常態下,童裝產業進入一個大變革的時代,童裝產業正由“數量消費”向“品牌消費”和“回歸產品”過渡。

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據國家統計局相關的統計資料顯示,2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人,隨著政策放開,兒童數量將再度攀升。同時,日益增加的可支配收入將提升購買欲。業內人士預測,2012-2017年間,中國童裝市場零售額將翻倍增長,復合增長率將達20%.預計未來幾年,中國童裝市場經濟規模將進一步加大。

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403億元到830億

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據統計,童裝零售銷售總額由2008年的403億元,至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝,消費者愈來愈追求產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征,而不再糾結價錢的高低。

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消費統計以家庭為單位,按經濟能力購買消費品,其中用于童裝的人均年度開支正在穩步增長。

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每年新生1780萬—1950萬嬰兒

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隨著“放開二胎”新策的實施,中國新生嬰兒數目將進一步上升。新出生人口將提高到2000年前后的水平,即每年新生1780萬—1950萬嬰兒,比2012年的1635萬提高9%—19%.

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新嬰兒潮將有望為國內童裝市場帶來增長潛力,為中國童裝業的擴充和發展帶來支援。經過多年的發展,中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產規模,到目前已逐漸形成以重點地區為基地的產業化規模?;谕b穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點,目前童裝行業每年自然增速可達10%-20%,新的生育政策將把童裝行業的整體增速拉升至30%,把市場推進階段性的發展。

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300億元

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在種種市場推動因素的刺激下,越來越多企業投身童裝產業。目前中國高端嬰童裝市場的規模已經超過300億元。童裝市場持續走俏,預示國內童裝市場消費潛力巨大市場前景廣闊。此外,由于中高端童裝的利潤較高,受眾多商家追捧,冀在市場分一杯羹。

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兒童戶外產品在產品開發、產品定價等方面是業界人士謹慎斟酌的部分。相對于其他類別品牌來說,兒童成長太快,衣服更新自然比較快,但戶外產品由于其功能性定價會高;由于孩子更活潑好動,身體更需要安全保護,并且幼嫩的肌膚對使用面料的舒適性都有更高的要求,那么兒童戶外產品如何做價格定位才能適應市場,需要進一步考慮。

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